Comment réaliser une campagne emailing efficace ? | Les 5 étapes

Tous les jours, vos clients sont assaillis d’e-mails de publicité provenant d’entreprises concurrentes à la vôtre. Pour sortir du lot et ne pas finir directement dans la corbeille de leurs boîtes mails, il va donc falloir sortir votre épingle du jeu en proposant un contenu de valeur et personnalisé. Vous devez donc mettre en place une stratégie de communication digitale pertinente. Pour cela, il faut commencer par réaliser une liste mailing avec uniquement des individus susceptibles d’être intéressés par les produits et/ou services que vous proposez. En effet, si vous êtes un institut de beauté à Bordeaux, il y a fort à parier que Jean-Marc, maçon de 45 ans, père de 2 enfants, n’ouvrira pas votre prochaine newsletter sur les soins visage à – 50%. Ceci est un peu cliché, mais vous permet de comprendre qu’il est indispensable de cibler les contacts que vous intégrerez à votre campagne emailing. Comment faire un emailing personnalisé ? Si vous ciblez plusieurs types de contacts différents, il peut être judicieux de réaliser plusieurs campagnes adaptées. Cela augmentera vos chances d’intéresser les personnes concernées.

Comment faire un bon mailing ? Il est important de préparer une façade de mail attractive. Le sujet du mail et le teaser doivent donner envie de cliquer. Il ne sert à rien de créer un contenu d’emailing accrocheur si les internautes qui reçoivent votre e-mail ne prennent pas le peine de cliquer dessus. Pour que votre e-mail suscite l’intérêt du receveur, il faudra soigner l’apparence de votre nom, ainsi que l’objet, et le pré-header. Pour cela, il vous faut bien sûr saisir votre nom de marque, et pourquoi pas ajouter un prénom comme par exemple « Cléa de BPM », pour être au plus proche du lecteur. Pour un emailing marketing efficace, définissez un nom et une adresse qui inspirent confiance. Dans l’objet et le pré-header du mail, vous devez saisir un texte accrocheur. Vous pouvez par exemple reprendre le thème du corps du mail qui selon vous intéressera le plus vos lecteurs.

À l’intérieur même de votre e-mail, vous devez bien évidemment trouver des sujets qui intéresseront. Il vous faut donner de la valeur à vos lecteurs, être généreux (proposer un code promo, des conseils en exclusivité, etc.). Dans votre campagne emailing, vous devez proposer un contenu de qualité pour les encourager à vous suivre et à vous lire régulièrement. Pour cela, vous devez rédiger du texte agréable à lire (pourquoi par intégrer quelques smileys), faire une mise en page esthétique à partir de l’identité visuelle de votre entreprise de Bordeaux.

Il existe sur le web de nombreuses plateformes, souvent freemium, vous permettant de réaliser des campagnes emailing de qualité. Sendinblue, Mailchimp, Sarbacane, Mailjet, ActiveCampaign, Mailerlite, vous avez l’embarras du choix. Sendinblue est l’outil préféré de BPM pour la gestion de campagnes mailing. Il permet de créer gratuitement des campagnes, des mises en pages de mails attractives et propose même des modèles de templates. Si vous souhaitez réaliser des campagnes de niveau professionnel et envoyer plus de 40 000 mails par mois, la solution devient payante. Ce type d’outil est idéal pour réussir un emailing.